假设不是《每周质量报告》引爆了达芬奇的“造假门”，人们至今还沉浸在这个天价“洋品牌”编造的朴素谎言里。
一场戮力同心的达芬奇打假战正在全国打响，北上广等多地工商、海关发起针对达芬奇的立案调查。在北京，首例消费者诉达芬奇案已进入庭审阶段，在上海，多位消费者提出针对达芬奇的投诉和咨询。
华丽堂皇的画皮一层层揭开，这下面，是一家仅成立13年就已资产过亿，利润远超同行的企业。假设没有“造假门”，他们的近期目的，是准备上市，而不是忙于为自己分辩。
他们是如何走到了今天？用什么样的盈利方式？在过去的13年中，达芬奇为何能逃避一切监管畅行无阻？业内人士的话或许能给我们一些提示，“达芬奇理论处于监管真空状态”。
【发家史】客户锁定有钱人、成功海归、使领馆
7月20日，上海延安西路，达芬奇家居专卖店。店内偶见人影，各种豪华家具却依然醒目。
这家风光无限的公司，在外界看来却显得神秘。
进中国：明白走高端道路
达芬奇家居的创始人是新加坡籍华人潘东尼和他的妻子潘庄秀华，潘东尼1994年在新加坡以达芬奇家居的名义开设了第一家店铺，与此同时，达芬奇集团树立。
1998年，达芬奇在中国内地的首家门店在上海开张停业，潘庄秀华称，“不管这个店能不能赚钱，只是希望让逝世的祖母，在世的爸爸妈妈看到他的女儿，能够在中国开店。希望全世界为中国骄傲。”
其实，初到中国，达芬奇目的就非常明白。一位家具业内人士参与了达芬奇第一家店的开业仪式。他回想，达芬奇工作人员引见，公司客户只针对三种人：有钱人、成功海归人士、外国使领馆，走高端道路。当时还捐助了80万设计基金给上海一所重点大学。
工商资料显现，达芬奇家居股份有限公司前身是达芬奇贸易（上海）有限公司，于2000年在上海市外高桥保税区树立。注册资本30万美圆。“注册资本当时折合钱也就200多万，是个很小的公司。”一位律师称。
展开：跟国际朴素品牌绑定
达芬奇的展开颇具特征。知情人士称，达芬奇总是将自己品牌跟代理的那些国际朴素品牌紧紧捆绑在一同。他们经常办家居展会，多为虹桥、古北等外国人聚集的中央。“办一次展会没有千万下不来。如此大手笔的家居代理商国内没几个。”
达芬奇还会经常约请一些顶级朴素品牌创始人访问中国。一次，他们约请了意大利Cerruti1881创始人Nino Cerruti。
Nino Cerruti称，“在推行这个品牌的时分，希望有一家能够把握住中国高端家居市场意向的公司来做推行。当我了解抵达芬奇在家居行业的位置后，毅然决议与达芬奇协作。”
“这正是达芬奇公司的诀窍，这个品牌开端并没多大价值，由于与众多朴素品牌捆绑在一同，才逐渐打知名气。”这位知情人称，“2000年时，中国人对家具并无太多概念。达芬奇当时的运营方式比较特别。丢弃了进驻卖场的方式，单独开店。这在当时非常少见。”
宣传：富人的口碑是关键
在中国，达芬奇飞速展开。资料显现，近10年来达芬奇在内地6个城市分别开设了范围不一的品牌专卖店（北京、上海、广州、深圳、重庆和成都）。达芬奇公司高层曾慨叹：上海跟北京两地加起来，一个月停业额就已抵达新加坡一年的停业额。
顾客进入达芬奇分店，会立刻被其豪华的气势吸收，现磨咖啡、特地的设计师一对一贴身效劳。
有钱人进去，会倍感温馨。普通消费者进去则颇感不自在。“达芬奇擅长把握富人的心理，”业内人士如此形容。他说，达芬奇的广告更多的是靠富人世的口口相传。
谋划：虚假包装营销
达芬奇能够持续造假却仍被有钱人推崇，与其不时制造新闻事情包装“纯进口”形象有关。记者经过查询资料发现，2004年底其在北京开出首家店之后，在不到一年的时间里就制造了5起新闻事情大肆宣扬“纯进口”质量。翻开这些事情稍加揣摩，发现全部是子虚乌有的虚假谋划。达芬奇从产品消费到品牌谋划都不时在造假，一开端就没有想做一个诚实的品牌，其CEO潘庄秀华在7月13日公开流泪，更让人感抵达芬奇的虚伪。
虚假谋划一 发现假货奖励10万元
2005年1月24日，刚刚在珠市口开业一个多月的达芬奇自称“洋超市”，在门口竖起一块打假牌子：“在本店如发现国产家具一概奖励打假奖金10万元。”当时的媒体征引担任人王虹霞的话报道称，达芬奇的洋家具正在成为部分国产家具的克隆对象，仿制家具与进口原装家具外表看上去真假难辨，不得不立起打假牌，如有人发现这里销售国产家具，就奖励10万元。
事情点评：达芬奇的这一谋划一看就是不着边沿的虚假事情。关于老百姓来说，哪有火眼金睛看出达芬奇超市里哪一款是国产的、哪一款是进口的？就算有人发现其中销售的是国产家具，达芬奇既然宣称百分之百“纯进口”，打死也不会招认的。悬赏10万元打假奖金无非是要通知人们其卖的是“纯进口”，绝无“国产货”。想不到的是，几年后央视把这层皮给揭开了，不知这10万元奖金是不是该奖给央视记者？
虚假谋划二 设免费国际打假热线
2005年3月21日，达芬奇宣布开设首部“免费国际打假热线”，宣称经过这条“跨国打假热线”，京城消费者可以与国外著名家具厂家直接对话，从根源上辨别进口家具真假。当时的媒体报道称，位于珠市口的达芬奇洋家具超市里，“免费国际长途”电话机旁摆放着美国、意大利、西班牙等国度40多个著名家具消费厂提供的宣传画册及地址电话一览表，假设看中了哪个品牌的产品，可以随时拨打电话去证明，而且达芬奇还提供免费的英语翻译效劳。
事情点评：表面看来，达芬奇勇于把国外厂商的电话公开，还免费让消费者拨打，还有免费英语翻译效劳，消费者在置办产品时，和厂家亲身通话，等于对产品的真实性吃了“定心丸”，达芬奇产品“纯进口”的形象愈加高大。但是，厂商的名单是达芬奇提供的，谁能保证找的不是“托儿”？就算不是“托儿”，谁能保证达芬奇不是像央视曝光的那样，从某个厂家进口了一件在国内消费了一批。自己是“李鬼”却装“李逵”打假，这种虚假花样能蒙的只能是很傻很天真的人。
虚假谋划三 夜间开设名人专场
2005年4月11日，位于珠市口的北京达芬奇洋家具超市贴出启事：“本超市在非正常停业时间对演艺界名人、著名节目掌管人开设名人专场。停业时间内电话预定到场时间，届时恭候。”当时的新闻报道征引达芬奇担任人王虹霞的话称，所谓名人，泛指公众人物，即在北京媒体出镜率较高的人物，并称已有数百名人列入该超市名人名单。关于开设名人专场的缘由，她说因不少前来消费的演艺界名人惧怕到公共场所购物时惹起围观和品头论足，出行十分不便。
事情点评：名人如何界定每个人都有自己的说法，真正的演艺明星等名人是不会主动把自己定位为“名人”的，为他们开专场并无意义。达芬奇谋划这一事情无非是要强调产品的高尚性，并经过“不是名人就不让进来”是不是“歧视”、“特权”的争论，吸收人们的视野，抵达炒作自己、进步知名度的目的。事实上，确实有媒体在报道中质疑达芬奇的做法是“歧视大众”，满足了部分有钱人的虚荣心。
